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lulusmile发布元宇宙时装秀

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WatchTOP时尚消息:近日,在首季数字上海时装周发布会上,国内以插画艺术主导的设计师品牌lulusmile(需求面积:80-150平方米),以在Roblox(全球领先的共享数字平台)中创立的社交体验【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】,为载体发布了中国品牌的首场元宇宙虚拟时装秀,名为【PRIMARY原初】,引发时尚界内外广泛热议。

lulusmile是“上海我爱露露时尚科技有限公司”(简称:我爱露露)旗下的品牌,创立于2019年,是国内外鲜的有以插画艺术主导设计灵感的创意女装品牌。品牌拥有原创插画师,每一季由创作插画主题故事开始,将整个插画故事灵感融入服装系列设计理念,并将插画主题元素呈现在整个系列产品上。

 lulusmile元宇宙时装秀的发布主题——【午夜面包房】(【Cynthia-MidnightBakery】),源自品牌插画师AOI的同名原创插画,讲述了一间森林中只在午夜营业的面包房中发生的故事。插画创作初衷只是源于对面包的喜爱,后来不断融入一些幻想元素,是对“白日梦”的另一种表达,黑夜的世界更能带来无限的灵感和创造。故事中的主人公,执事先生其实是白日的代表,面包房女主人公辛西娅才是真正的“月亮女神”,有着相互陪伴和支持的黑白两面。而其中打着领结的人形小动物,总是在夜晚来到面包房,用自己在森林中种植而获得的蘑菇币、来购买面包。他们是生活中无数的人来人往。时光隧道中的纷纷扰扰,前方必有你所向往的一切美好。

lulusmile在首季数字上海时装周上发布的虚拟时装秀,全程建立在Roblox社交体验【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】的场景中,其中的秀场还原了【午夜面包房】绘本中的设计。并且,基于品牌22秋冬开发的实体服装系列,共计发布31套对应的虚拟服饰,其中30套已在ROBLOX中作为游戏皮肤销售,1套3D设计服装可在Decentraland等多个元宇宙空间中穿着。今年7月份,全部的31套虚拟服装【lulusmile into the PARALLVERSE】,将在NFT数字藏品平台【平行宇宙】发行,该平台基于至信链可信存证技术,服务元宇宙时代用户高频的更换虚拟皮肤的新刚需。

 lulusmile这场虚拟时装秀,绝不仅是复制线下办秀的固有思路,更重要的是提供了足够的体验和社交。用户可登陆Roblox【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】中,试穿和购买lulusmile22秋冬发布的30套虚拟服饰,作为游戏皮肤使用。还可以体验到本次上海时装周的lulusmile品牌【午夜面包房】数字秀场,并实时跟其他游戏用户交流。

 一个实体时装起家的品牌,如今需要通过对各种社交媒介的深度理解,来塑造和更新品牌的性格。一切的传播,包括元宇宙,它们的背后都是社交,而时装归根到底也是一种社交形式。lulusmile本次数字上海时装周虚拟秀引发的关注,在于整场秀不仅是停留在视觉上的虚拟世界,更是因为提供了所有用户后续都可参与的虚拟服饰购买和社交体验。

随着本场取名为【PRIMARY原初】的秀持续传播,越来越多人关注到lulusmile所属的企业—— 「我爱露露」,公司旗下还拥有成熟的女装品牌LULUALWAYS和纯线上品牌EYEDOLL。 lulusmile这场元宇宙秀及其带来的购买和社交体验,作为实业服装品牌管理企业,已成功涉足元宇宙空间目前的商业场景,而这只是「我爱露露」布局元宇宙商业的第一步,依靠公司内部强大的创意和设计优势,以及与科技共创伙伴的战略合作,未来计划打造全球最大的虚拟服饰销售和体验平台。

此次「我爱露露」与平行宇宙的合作,也成为时尚品牌在元宇宙商业可持续性探索的重要案例。同时也是一次文化多元的破圈结合,从二次元文化插画艺术到服装设计,实体服装到元宇宙空间中的虚拟服饰,能够同时满足消费者在文化艺术和现实虚拟融合领域空间的需求。“我爱露露”的定位,从来不只在传统服装行业。

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